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2023年當(dāng)屬于奶粉行業(yè)格局劇變的重要節(jié)點(diǎn)，尤其出生率持續(xù)下滑疊加?jì)肱浞邸靶聡鴺?biāo)”的正式實(shí)施和二次配方注冊制的開啟，行業(yè)加速整合與淘汰，愈發(fā)考驗(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。作為率先拿到新國標(biāo)“入場券”的選手，美廬正以全新姿態(tài)挺進(jìn)發(fā)展新征程。 3月20日，美廬2023年二配新國標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在革命圣地九江召開，會(huì)議以“領(lǐng)航頂配草飼，贛出超牛未來”為主題，發(fā)布美廬旗下三款二配新國標(biāo)產(chǎn)品——臻鉑之星、美廬臻萃和美廬優(yōu)培。美廬宣布將以領(lǐng)跑草飼奶粉為品牌戰(zhàn)略，發(fā)力成長為草飼領(lǐng)域頭部品牌。事實(shí)上，從甄選奶源，科研創(chuàng)新，配方升級，再到嚴(yán)苛質(zhì)控等，多年來在全產(chǎn)業(yè)鏈上的深耕細(xì)作，已經(jīng)讓美廬做好了充分準(zhǔn)備迎接新國標(biāo)時(shí)代。

厚積薄發(fā) 釋放創(chuàng)新生命力 從行業(yè)視角，新國標(biāo)之所以加速行業(yè)淘汰賽，在于其要求生產(chǎn)企業(yè)必須創(chuàng)新升級研發(fā)能力、生產(chǎn)工藝、技術(shù)裝備、質(zhì)量管理等，根據(jù)嬰幼兒月齡提供更精準(zhǔn)的營養(yǎng)元素、更安全更高品質(zhì)的奶粉。在這場速度與綜合實(shí)力的比拼中，近些年來美廬持續(xù)加大研發(fā)投入，建立了“市級特醫(yī)食品工程技術(shù)研究中心”，投入營養(yǎng)研究和產(chǎn)品配方研發(fā)。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長、國際乳品聯(lián)合會(huì)(IDF)中國國家委員會(huì)主席吳秋林先生 依托中特生命健康科技集團(tuán)股份有限公司的雄厚實(shí)力，美廬自有兩大10萬級高標(biāo)準(zhǔn)GMP工廠，自動(dòng)化程度高達(dá)95%。擁有CNAS實(shí)驗(yàn)室，檢測能力達(dá)94項(xiàng)，遠(yuǎn)高于國家要求的66個(gè)項(xiàng)目。實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)自動(dòng)化、制造透明化、管理智能化；全部實(shí)行數(shù)字化、360度全監(jiān)管，產(chǎn)品批批檢測，全程可追溯。

與此同時(shí)，美廬不斷夯實(shí)奶源供應(yīng)鏈建設(shè)，匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，包括西班牙綿羊奶源、意大利有機(jī)羊奶源、德國有機(jī)A2奶源、荷蘭山羊奶源、中東駱駝奶源、西藏牦牛奶源、新西蘭草飼奶源，給予寶寶超牛保護(hù)。 全新定位 繪就發(fā)展新藍(lán)圖 如今奶粉行業(yè)已進(jìn)入到強(qiáng)強(qiáng)對決的新階段，長遠(yuǎn)來看，品牌心智決定市場份額。在草飼細(xì)分賽道，美廬在為用戶提供天然、安全、高品質(zhì)的產(chǎn)品的同時(shí)，率先以“頂配”價(jià)值定位加速深入消費(fèi)者心智。 發(fā)布會(huì)上，美廬股份董事長陳林先生暢談美廬如何“馭二配之機(jī)，創(chuàng)美廬之勢”，與各位嘉賓分享了自己的見解。在陳董振奮人心的分享之后，大家翹首期盼的美廬二配新國標(biāo)產(chǎn)品正式發(fā)布。

美廬股份董事長陳林

美廬事業(yè)部總經(jīng)理龍運(yùn)雄

旗艦三品 構(gòu)筑超牛保護(hù)盾 在向高端草飼奶粉頭部品牌問鼎的過程中，極具競爭力的產(chǎn)品始終是最核心的驅(qū)動(dòng)力，美廬此次上市的三款新品也因而被市場抱以極高期待。

其中，臻鉑之星甄選新西蘭AQ認(rèn)證草飼奶源，全球僅10%的戶外草飼奶源，珍稀原生營養(yǎng)豐富。乳鐵蛋白和5種核苷酸的雙效組合保護(hù)，釋放寶寶原生自護(hù)力，保護(hù)寶寶超牛成長。三大營養(yǎng)寶庫：珍稀3/1000的MFGM乳脂球膜、DHA+AA、葉黃素助力寶寶眼腦發(fā)育，α-乳白蛋白、共軛亞油酸、適度水解乳清蛋白、OPO結(jié)構(gòu)脂和雙益生元，易消化吸收，保護(hù)寶寶嬌嫩肚肚。

美廬臻萃選用德國進(jìn)口A2有機(jī)奶源，親和放心。乳鐵蛋白和5種核苷酸雙重保衛(wèi)防御，激活超牛自護(hù)。MFGM乳脂球膜、DHA+AA激活寶寶超牛天賦。益生菌+雙益生元協(xié)同呵護(hù)腸道超?；盍?。

美廬優(yōu)培五大營養(yǎng)群，添加酪蛋白磷酸肽CPP、乳鐵蛋白、5種核苷酸、益生菌+雙益生元、膽堿和?；撬帷⑷~黃素等全營養(yǎng)配方，全維度優(yōu)護(hù)，給寶寶超牛成長。 三款新配方產(chǎn)品各有所長，滿足不同家庭育兒需求，為每個(gè)寶寶添上超牛保護(hù)。 全新IP亮相?強(qiáng)勢賦能渠道 行業(yè)加速演進(jìn)中，奶粉細(xì)分賽道也逐漸迎來從品類紅利為主轉(zhuǎn)為由品牌驅(qū)動(dòng)為主的新賽段，深度鉆研“內(nèi)生力”的同時(shí)，也需要企業(yè)提升品牌影響力持續(xù)夯實(shí)競爭壁壘。為更好的與新世代父母同頻共振，深化情感鏈接，此次發(fā)布會(huì)上，美廬全新IP形象“小超?！笔状瘟料?。

美廬股份品牌中心總經(jīng)理韓小莉

誕生于綠色王國新西蘭的小超牛有著完整的人設(shè)和豐富的故事內(nèi)涵，是專屬美廬的品牌IP，是“超牛保護(hù)”的化身。小超牛聰明、勇敢、充滿正義感，肩負(fù)給寶寶超牛保護(hù)的使命，同時(shí)還是媽媽的貼心幫手，以專業(yè)的育兒知識，為媽媽排憂解難。小超牛作為品牌符號賦能終端推廣，活躍在每個(gè)品牌傳播的陣地，如線上媽媽俱樂部、終端活動(dòng)保護(hù)營等。小超牛與消費(fèi)者見面的首秀就是在超牛保護(hù)營。時(shí)值親子出游踏青季，“美廬頂配草飼奶粉節(jié)-超牛保護(hù)營”即將在各大門店如火如荼地開展。小超牛的加入會(huì)讓現(xiàn)場氣氛更加火熱，媽媽們爭相拍照打卡，寶寶在與小超牛的互動(dòng)玩耍中輕松記住了美廬。超牛保護(hù)營會(huì)以多個(gè)親子互動(dòng)單元模塊搭建，巧妙融入產(chǎn)品功能亮點(diǎn)，可靈活適配不同規(guī)模門店，大大豐富終端營銷形式，成為門店引流、獲客、銷售轉(zhuǎn)化的利器，而小超牛則成為終端活動(dòng)的流量密碼。此外，趁文旅復(fù)蘇、出行熱潮回歸，美廬在華東地區(qū)高端商圈投放戶外大屏廣告，配合二配新品上市營銷造勢，傳播新品和品牌形象，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群。 實(shí)力有目共睹 冠軍為美廬代言 另外值得一提的是，美廬二配產(chǎn)品的頂配實(shí)力，收獲了同樣具有頂尖實(shí)力的冠軍媽媽認(rèn)可。奧運(yùn)田徑冠軍孔令微、滑雪世界冠軍李爽、花樣滑冰世界冠軍于小雨，分別成為美廬三款產(chǎn)品的代言人。賽場上的她們不斷突破自我、追求卓越，成就世界矚目，與開拓創(chuàng)新、領(lǐng)跑草飼領(lǐng)域的美廬完美契合。而美廬產(chǎn)品的頂配營養(yǎng)，也俘獲了育兒標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的冠軍天團(tuán)，雙方一拍即合，正式攜手?；ɑ鄪W運(yùn)會(huì)冠軍于小雨代表冠軍天團(tuán)親臨現(xiàn)場，見證了二配產(chǎn)品發(fā)布。發(fā)布會(huì)還邀請了乳協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)媒體人、廣協(xié)會(huì)長等行業(yè)精英，共同恭賀二配產(chǎn)品順利上市，他們從各自角度解讀美廬新產(chǎn)品、品牌新戰(zhàn)略，暢談嬰配行業(yè)和美廬未來發(fā)展。

“領(lǐng)航頂配草飼，贛出超牛未來”，美廬通過升級配方、優(yōu)化配方，成功搶跑新國標(biāo)時(shí)代，在行業(yè)大變局之下，不僅為消費(fèi)者帶來了更高品質(zhì)的營養(yǎng)選擇，同時(shí)也提振了渠道經(jīng)營信心。伴隨美廬在研發(fā)、產(chǎn)品、品牌等多方面的持續(xù)發(fā)力，將驅(qū)動(dòng)企業(yè)贏得高質(zhì)增長，也將推動(dòng)著行業(yè)邁向更專業(yè)化、品質(zhì)化方向發(fā)展。